前几天才说纸质书电子书怎么怎么的，今天就爆出一条新闻，新华书店指责当当网倾销。 能不指责么，上回说到书籍成本中，有大约三成是流通成本，也就是运输，仓储，退换，宣传成本。网络书店可以省去仓储成本，宣传也是搭的实体店的车。通常的东西，网上卖的都比实体的便宜，这都成了一个共识了。衣服尚有合不合适的问题，书就只有哪个出版社的问题了，可以说是全国标准化产品。对于这种产品，从网络上购买，除非碰到假货，否则几无不合适的可能。实体书店可以先看一下，网络书店还可以找到大段内容呢，例如china-pub就有。甚至部分书同时出版电子版和纸质书，effective stl中文版，我是先看了电子书，然后才买了一本纸质的。当然，现在很后悔，能不能光付钱不要纸阿。

对于标准化物件销售，网络对上传统销售几乎是没有悬念的。书籍，U盘，电子器件，化妆品，这些都是一旦确定买什么产品，型号代码一定，哪里买都一样的。在店里转两圈，地板一走，口水一噴，老板就是10多元的成本，一件东西不赚个20-30根本回不了本。在网络上，一台服务器2W一年成本计的话，够上千人连续逛一年，合一个人连续不断，不分白天黑夜逛一年才10元成本。当然，网络更多的是开发和运营费用，但是随着规模的上升，这些费用是会降下来的。这也就是为什么网络公司做上规模后来钱很快的原因。对上这种架子越大赚钱越多的对手，传统零售业的失败是已经注定的。

那么新华书店指责当当倾销，这话是怎么说的呢？倾销，常见于美国对中国的一些政策上。最早指的是一种商业手法，以低于成本的方式供货，打压对手，淘汰出市场。当成功占领市场后，再拉高价格，补回亏损。倾销往往是和垄断联系在一起的，在现代商业社会中，由于倾销通常会导致垄断，从而造成公司被拆分，所以本国对本国倾销的很少，多数都是对其他国家玩这手。也有用于本国某某协会抗议对方倾销，导致本国协会工人失业的例子。当然，这些事情在中国这个神奇的国度都是不存在的。

当当网算不算倾销呢？未必是，未必不是。当当的供货成本是比实体书低了很多没错，但是不是说所有的差价都一定是来自技术造成的成本降低。对于互联网公司，急于上市的情况下，拿钱补贴产品，造成消费者竞相抢购，从而让报表非常好看的手法屡见不鲜。我不确定当当网一定是这样，也不确定一定不是。但是一个当当倒下了，又会有别人站起来。互联网销售的成本太低了，是土地，就会有花要发芽。人不来种，自然生之。

另外还有一点问题，见于网络营销很多。就是通过实体店打样，网络上购买。这其实是一种并不公平的模式，因为靠山山倒，靠人人跑。实体店败局是个定数，实体店倒了，怎么打样呢？没地方打样，网络销售也玩不起来。这是一个会把自己玩死的胜利。今后更加现实的模式可能是格子屋形态的样品店。网络销售者租一个格子，放他们的样品。看好样子，网络订货。实在想要，可以把样品买走，销售者再补货就是。这种模式兼顾了网络营销的低成本和实体营销的可打样，似乎平衡的更好一些。不过最终形态，应当是借助新技术普及，发展虚拟打样为主的。

另外，网络销售如此，一些其他的事情上，大致也能看出，现在的世界，和以前不一样了。以前觉得理所应当天经地义的事情，现在也要重新考虑了。毕竟MJ走了，拉登也走了。虽然世界还没有完成更替，我们却也可以说，纸质书会成为历史，人们都将看电子书。我们也可以说电视将成为历史，人们都看网络视频。甚至也可以说，电话将成为历史，我们会打网络视频电话。当新东西出来时，虽然会相对弱小，需要一定时间的发展。但是最终必然会将陈旧的技术，乃至社会形态彻底摧毁。